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文案小技巧_创意文案的实质是问题解决方案的艺术

文案有哪些特质?写东西目地确立,方式直接,执行高效,对客户洞察精准,善于从用户需求出发,引起受众群体共鸣点,十分善于包装,就算冲着一个饲料也可以讲出365个小故事。
这就和你看到了一句好文案,你知道它是广告宣传,你知道服务承诺的不一定真实,但你就是被他打中了,你认同了他的认为。它说“人生道路沒有白走的路,每一步都算数”,你觉得:嗯嗯嗯!他说道“真,是踢不烂的”,你就疯狂购物。
有些人买来锤子T1手机,本来产品质量问题不断,还总断货,锤粉们却说:你3000元买的是手机吗?那是情结,手机是免费送的。
好文案要活的像个渣男,由于他们有过多共同之处:

文案小技巧_创意文案的实质是问题解决方案的艺术
1、目地确立:
渣男是肯定的理性人,骗钱or骗色,一旦明确目标便会坚决执行,方式能够多种多样,目标决不偏移,成功后化身为“跑男”,一丝都不会恋恋不舍。好文案也是那样,管你用心、走肾還是简单粗暴,管你“X型创意文案”還是“Y型创意文案”,这都不是他在意的,他只看重可否达到目地,解决问题。一样是培训广告。
直接的利益勾引,性价比高的权益服务承诺,让有需要的人马上行動。
假如你的目地是生产制造用户好感度,完成特色化运营,那他写的便是:
夜深人静时,自身溫暖自身
“他人相拥而眠时,我从来不孤独,
用感性的方法和受众群体沟通交流,讲提升自己产生的成就感,给人鼓励,让大家记牢品牌的同时,也因为它传递的积极主动信心而造成好感。一样是卖写字楼。当需要立品牌形象、做区别时,他写的是:
不卓越,非中心
——青岛卓越·世纪中心
我就是管理中心,在这里办公给你的公司很有面子。
当必须清盘营销时,他写的是:老大家的最后50席,——青岛卓越·世纪中心。
运用大家担心错过了的心理状态,生产制造危机感,促进犹豫群体赶快提交订单,广告一出又清了十几套。你可能要说广告宣传的目地不都是卖东西吗?是的,正由于广告宣传的最后目地是把东西不断售出,因此 大家才需要诸如品牌曝光、品牌形象升級、短期营销、新产品介绍这些一系列带有不一样实际目标的散播行为。创意文案的实质是问题解决方案的艺术创意化文字表达,市场销售是终点站,在终点之前,必须达到一个又一个实际的总体目标,而这种便是创意文案的立足点。

文案小技巧_创意文案的实质是问题解决方案的艺术
2、洞察精准:
老好人总是一味满足女孩的要求,渣男不一样,若她涉世未深,带她看尽世间热闹;若她心已沧桑,则陪她坐旋转木马。女人喜欢感受爱,渣男清楚女人想要怎样的爱,因此 才可以顺水推舟,无往而不利。好文案也是那样,洞察精准,从客户的要求考虑,善于对客户心理状态的把控,在乎你说的,更懂你没说的。
那麼问题来了,什么叫洞察?“抽烟危害身心健康”不是洞察,“癌病痊愈烟瘾来”才是洞察。差别取决于前面一种缺乏关键点,不足实际。
“小孩学习钢琴,赢在起点”并不是洞察,“学钢琴的小孩不会变坏”才算是洞察。差别取决于“不会学坏”才算是爸爸妈妈真实在意的东西。日本国奥美老总Mark.Blair说:“洞察其实是一些你见过的东西,但你能忽然第一次发现他这般关键。”洞察便是发现这些关键的、广泛的、每个人深有体会却非常容易被忽视的实际事实。
如何获得洞察?
(1)多感受,搜集心动瞬间
假如有哪些触动了你,那大多数也可以触动他人。记录让自身心动的生活故事,从这当中获取具备普遍意义的见解。如同经历过艰难锻练获得心身自由才可以写出“自律给我自由”,感受过两人对酌的溫暖才可以写出“酒,两人分着喝便会感觉更暖”,先在与世界的互动交流中洞察自身,从而洞察整个世界。
(2)多阅读文章,搜集好的洞察
借鉴创意文案有时候会被斥责剽窃,但借鉴洞察就不容易有这个问题,不论是出色的广告创意,還是书本、影片、别人的故事,都能够变成你获得洞察的源泉。比如从“学钢琴的小孩不会变坏”,大家掌握到爸爸妈妈对小孩期望的洞察,从而写出“看过世界的小孩更强大”。


3、善于包装:
许多渣男实际上自身并不十分出色,可是十分善于自身包装。女生会对什么样的男生有好感?无非就那么几个方面:相貌端正,形象干净整洁,谈吐大方得体,有一定的经济条件。针对经济条件,你不太可能把支付宝余额宝复印出去贴脸上,因此 对一个人的分辨,通常便是根据一个总体形象,渣男善于把自己包装成优质男士的模样,讨喜。好文案也是这般,为商品做包装,为品牌说故事,授予他们不同寻常的品牌形象和个性化。实际上许多的国际大牌究其本质,也不过是些一般的产品。可口可乐,一种碳酸饮料,却被包装为代表“共享”“开心”“相聚”的文化符号;哈根达斯,冰激凌嘛,却被包装为“情侣表达爱意的代表”。
对于钻石,不过是是碳元素的一种形状,初中地理告知大家,是碳元素是大自然遍布最普遍的原素之一,却被包装为“亘古不变的感情服务承诺”。
干了广告宣传以后,你能发现世间万物,皆可包装:
华为手机——爱国情怀
Vans——潮流街拍文化艺术
LV——上层社会的象征物
李维斯——狂野、坚毅、判逆
iPhone——质量、高档、高级感
星巴克咖啡——时尚潮流小资的情感体验,另加一点晌午的太阳
瑞幸——中华民族之光
……
但用在做创意文案上就不一样了,你能获得许多,比如许多brief,许多打车票,许多凌晨5点的微信朋友圈。

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