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文案小技巧_搞笑段子日历_应用的“恐惧解除”的技巧

前一段时间,在kindle上读李诞写的《笑场》,见到里边有一个很好玩的段子:
此外,李诞所属精英团队的“笑果加工厂”新浪微博中,也发表那样一张“搞笑段子日历”的宣传海报:
实际上之上的这两个搞笑段子,包括了李诞曾说过的,2个让人哈哈大笑,令人觉得好玩儿的基本原理:
1、获得新知。
2、恐惧解除。

文案小技巧
而做为同样创作行业的“文案创作”,这些看上去趣味、好玩儿的文案,许多 也包括这两个基本原理。
下边大家就来详尽聊一聊。

01、获得新知
说白了“获得新知”实际上非常好了解,便是创作的內容要让阅读者,有一种获得新知识的快乐。
例如开始提及的《笑场》那个搞笑段子,便是给了大家一种“新的知识”。
由于在大家概念化的认知中,结婚时为何放爆竹,尽管有很多民俗的表述,但毫无疑问沒有一种是因为“壮胆”。
因此 李诞就开启脑洞大开,让我们出示了一种新知,而这类“新知”也给了大家一种快乐。
也有这张“笑果加工厂”的搞笑段子日历,也是让我们一个十分新鮮的视角,表述了什么叫做“事不过三”。
那麼返回“文案”。
这类说白了的新知基础理论,实际上跟文案创作中重视的“艺术创意”十分类似。
许多 文案高手,都表述过艺术创意的实质,例如李奥贝纳就曾说过:
“取得成功有效的广告宣传窍门,并不取决于创造新的、精致的文案和照片,只是要让熟悉的文本和照片,产生新的关系。”
而另一位广告大师詹姆斯·韦伯·扬也曾说过:
“什么叫艺术创意,便是旧元素的新组合。”
因此 有关创意广告,以上俩位都表述了相似的意思,便是“让旧有的事物,造成新的关系”。
那麼这儿提及的“新知”,在很大水平上也并不是绝对的“新知”,只是针对一些旧问题的新表述。
像上边的“结婚为什么放爆竹”、“事不过三”全是一些老旧的问题,而它往往趣味,仅仅由于给了一个“新表述”。

搞笑段子日历
文案也是一样的大道理。
例如那句十分知名的“不要说你爬过的山,仅有早高峰”,实际上便是针对“早高峰”,这一疑难问题的一个“新表述”。
也有經典的“世界上一种专门拆散亲子关系的妖怪,称为长大了”,也是针对“成长”这一旧问题的新表述。
而耐克的“除了汗水,什么水都不要浪费”,也是针对“浪费水”这一旧问题的新表述。
而这类状况在产品文案中,更加普遍。
这些很有趣的产品文案,实际上也是将旧产品卖点(问题),作出一个新表述。

02、恐惧解除
这儿说白了的“恐惧解除”也有些人称之为“压力解除”,依照李诞的原句表述便是:
“如果你发觉这事情不要紧了,那麼嘿嘿你也就笑了。
例如我怎能当众说‘节目主持人是个伪知识分子,可是….长的的确帅!’
前半句是很可怕的,可是后边变成了一个绕回来了,随后哦…就笑了”
例如笑果工厂的那个搞笑段子日历,便是应用的“恐惧解除”的技巧,前半句说的好像很严肃认真,令人很有压力:
“住宅小区广场舞非常扰民,我妈妈历经了三天的锲而不舍交涉后”。
可是后下一句的內容却绕了回家。
用“最后选择了加入”,把前边的“可怕”给解除了。
因此阅读者便会感觉有趣。

应用的“恐惧解除”的技巧
那麼在许多 經典的文案中,实际上也在应用“恐惧解除”的技巧,使文案看起来好玩儿、有趣。
例如定江洋的这一则文案。
最好是穿着衣服冼澡
因为江景太壮阔,
因此 建筑是全玻璃幕墙无遮拦,
挂帘不挂帘。
新标准,无需多言
说一不二
定江洋
当看题目情况下,会感觉一些压力或是疑虑,为何“要穿着衣服冼澡呢”?
殊不知后边的內容却又绕了回家,原来是由于“建筑是全玻璃幕墙无遮拦”,因此 要穿着衣服冼澡。

实际上“恐惧解除”的技巧,跟文案创作中“反逻辑性的合理性”一些类似之处。
说白了“反逻辑性的合理化”,在文案中普遍的主要表现,便是在题目中给出一个不符逻辑性的说法,去吸引住大家的目光。
随后在内文部分,再绕回家使标题的反逻辑性合理性。

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