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完整短视频运营指南_抖音运营更加轻松

短视频相对比文字来说,在表现上更为直观、丰满、而随着移动互联网技术的发展,手机流量等因素的阻碍也越来越少,短视频成为时下最热门的领域之一,短视频背后庞大的观看群体,对网络营销而言也就是潜在的用户群体,而如何将这些潜在用户转化为实际用户,将是企业营销的关键。

在认识短视频运营之前,首先跟大家介绍一下什么是短视频?短视频其实在我们大多数人里的想法就是用及其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容,以视频的形式传播内容,比如现在的抖音APP上可以发布15秒或者一分钟的短视频,现在的短视频会分为两种,分别为UGC和PGC两种模式的,UGC主要是视频平台用户产生的内容,PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。

那么短视频的运营又该如何去管理呢?短视频运营是一个新兴的职业,它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支,利用现在比较火的平台去进行推广、宣传、企业营销的一系列活动,都会通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容,向客户广泛或者精准的推送消息,提高知名度,从而充分的利用粉丝经济达到相应的营销目的。

在简单的介绍完短视频运营之后,我再告诉大家四个小技巧。

技巧一;调整发布时间,有一些统计显示,60%的用户都会在饭前和睡前去刷抖音,最好的发布时间其实也没有什么时间上的统一,只能给大家一些参考例如,工作日中午12点,下午18点以及晚上21点—22点,或者周五的晚上以及周末等,统统都去选择大家可能比较闲的时间段罢了。

技巧二;提升4个指标,抖音评价你在冷启动中的表现,主要看的就是点赞量、评论量、转发量、完整率这4个指标,因此,想获得推荐你就必须在视频发出去之后,发动所有的资源去提升这4个指标。

技巧三;积极参与挑战,上热门的方式有很多种,但是最简单、最有效果又最好的而方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了,在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题去进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。

技巧四;持续维护,抖音上的推荐算法有的时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频,所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断的去运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。

“荒野求生”想必现在已经成为年轻人手机里的必备游戏了吧,这是网易出的一款游戏,会更新一些游戏的新玩法和一些游戏内素材混剪的短视频,其实短视频可以称得上是游戏的催化剂,游戏内的原始素材通过后期处理会变得更加的有趣,吃鸡类游戏能这么快在国内蹿红与红衣军团的视频在网络蹿红是分不开的,除了游戏之外,像直播可以把精华部分二次加工、手机数码可以小功能小技巧单拿出来做剪辑处理,和第二种的主要区别是会很多团队或者用户出于各种目的,自发的进行。

其实现在很多的企业的产品也会利用小视频来介绍,通过拍摄平台短片去解答客户的疑问,一些企业通过拍摄视频短片,能更为直观、准确地解答客户疑问,很多互联网企业通过视频短片来展示产品,这样不仅能使企业的产品介绍更全面,也能在一定的程度上打消用户的疑虑,例如,小米公司推出的智能硬件产品——九品平衡车,在小米商城的九号平衡车介绍上,就有视频短片来介绍它的用法,通过这样的方式,用户就可以短时间内熟悉前进、倒车、过缓坡、避开障碍等。

还有一些企业会将产品的制作过程整合成视频展示,这种营销方式能加深用户对于产品的认识,有助于打造产品文化,从而吸引用户关注和购买,魅族手机曾经拍摄过魅族MX5全金属工艺的视频短片,通过金属机身加工过程的展示,让消费者对于手机的加工更加的放心吗,而且还增加了消费者对于这款手机的信心。

还可以通过短视频的形式去展示品牌文化,企业通过产品文化的宣传和推广,能使用户更认可企业文化,这种形式的网络内容营销具有特别的意义,所以大型的互联网公司,对于企业文化的宣传向来都是十分的重视的,苹果公司推出的“iPad改变一切”视频短片的截图,视频的画面内容宣传了苹果iPad对生活的改变,从侧面展示了苹果公司的品牌文化追求。

完整短视频运营指南_抖音运营更加轻松

其次,要给大家讲的是在互联网中视频营销的方式。

视频营销是指企业是以视频的形式,宣传推广各种产品和活动等内容,因此不仅要求高水平的视频制作,还要吸引人关注的两点,常见的视频营销形式包括:电视广告、网络视频、宣传预告片、微电影等。

如今视频营销主要是往互联网方向去发展的,互联网视频营销相比传统营销相比传统电视广告,它的受众更加具有参与性,而且在感染力和表现形式、内容创新等方面都具有优势,在互联网视频营销的传播链有三个阶段。

第一阶段;用户产生兴趣,观看视频

第二阶段;观看者变为传播分享者,促进传播

第三阶段;相同的兴趣爱好使观看群体不断扩大。

这三个阶段又都会有各自的特点,使企业在这方面的广告营销上具有很大优势,具体也可以分为五个方面。

第一方面;成本低廉,好的创意内容,加小团队创作,就能产生一部视频短片。

第二方面;目标精准,能帮助企业精准地找到潜在的用户,产生引流效应。

第三方面;互动性强,观众可以通过分享、评论等形式,参与到传播中来。

第四方面;传播快速,传播快也是互联网传播的最大特点,短时间内就能传播开来。

第五方面;效果可测,可以很直观的就看到视频的观看,转发、评论人次、效果直观化。

最后;短视频的内容营销,内容营销其实不是传统的植入式广告,而是一种把产品包装成内容,让内容植入产品的营销形式,它会产生内容即广告的营销效果,短视频其实是一个很好的内容载体,短视频有利于构建各种各样的场景模式,可以在很短的时间内就浓缩出完整的传播信息,这种优势在产品推广中也有着非常重要的作用。

在短视频的内容运营上,也有三点是需要我们去注意的。

第一点;需要有持续、优质的内容输出。

第二点;要适应用户碎片化的需求特点。

第三点;视频要能形成自发的传播效应。

除了内容营销活动营销也是很好的传播效应,如果企业可以充分的利用和挖掘短视频的潜力,那么一定会带动用户的关注,也能取得很好的宣传推广的效果。例如,最近比较火的就是对嘴表演戏APP小咖秀,因为这一对嘴表演的活动,从而带动了用户的参与兴趣,对嘴视频能解决普通人声音缺陷的问题,同时还能拥有趣味交流的特点,吸引广大网友的关注和参与,同时很多明星也都参与了进来,这也使小咖秀活动营销更为火热。

其实我们很容易的就会发现,短视频的猜想正在一步步的实现,短视频与电商的结合、短视频与IP塑造、短视频的营销,感觉现在的互联网又开始了新一轮的竞争,大家都是追赶与被追赶的关系,所以我们可以完全放心大胆的去创新!

那么一套完整的短视频运营方案,该如何写呢?包含的内容又有哪些呢?

首先;方案目的

做短视频账号,或者是账号矩阵,是为了什么,这个就需要和具体的产品或者服务相结合了,如果有能变现的产品和服务,就需要把短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或者服务,相比图文类的自媒体内容,短视频内容变现的路径更短,更直接。方案目的要唯一,要具体,要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的,要有所取舍。

其次;目标用户群体和账号内容定位

这部分要给大家讲的就是你要想清楚,你是面对什么人群去做内容,内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号,对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的,可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向,免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错,是瞎胡混。

那么如何分析一个竞品账号,推测内容团队大小,生产流程,选题方向,目标用户群特征,变现和转化,粉丝运营等,这个需要多练习,把一个完整的短视频运营方案做填空题,就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料,去问对方的运营人员,去请教业内人士等。

同时;账号装修和内容生产

这部分是重点,账号装修,思路可以参考个人微信号的整体装修思路,内容生产方面,我还是想着重的说一下,就是每次段子更新,都做到智能手机新品发布会那样细致,一个弯针的段子作品,其实段子本身只是其中一环, 除了段子还有好几个方面,一个完整的视频包含了九个因素:

第一,视频内容的选择;选择的素材越紧凑越好,越短越好,情节冲突与反转,热门梗和配乐的加成,引发争议评论。;

第二,封面和字幕:封面风格统一,字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置,统一风格;

第三;配音、原声:热门元素的使用,原声标签也是一个重要的流量入口;

第四,标签:热门标签是重要的流量入口,自创标签约等于封闭的流量池,一些官方活动也是通过标签;

第五,视频简介文字:引发评论、点赞、互动、转发;

第六,地址定位:不同的发布地点启动播放量不一样,农村地广人稀,城镇人群多,启动播放量大。有网红地标,自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方,会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池;

第七,更新投放时间:特定的投放时间,启动播放量不一样;

第八,评论区互动:评论区互动,评论点赞,可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验;

第九,发布后转发转载:转发朋友圈,微信群,qq空间,QQ群,带来基础启动播放量。上传贴吧,二次采集编写图文,多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。

再其次,粉丝的运营

涨粉是个人物指标,具体涨粉增加粉策略,分为平台内、和平台外,平台内有很多具体的方法和套路,比如评论区互动,就是很重要的一个点。

最后,转化变现

很多人内容做的挺好,粉丝量也可以,但是在转化变现环节,有些尴尬。其实变现是取决于内容,如果内容当中没有给观众做心理暗示设置,就没办法有目的的引导观众购买下单。

好了,希望最后给大家带来的运营方案对你们有帮助。

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