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大脸猫知识干货抖音运营:作品上热门上推荐,需要闯三关

你好,我是大脸猫知识干货

上一篇文我们和大家分享了养号的7个步骤,这是运营每个抖音账号必须经历的过程。

这一篇文章和大家分享:我们要想在抖音平台做的顺风顺水,首先要知道平台的游戏规则,如果你连平台的游戏规则都不清楚,基本上一脚就是一个坑,很难运营起来,就连基本的热门都不会有。

一个作品到底能推荐多少的播放量,能上多大的热门,到底由什么决定的?

换句话说,

影响热门最大的因素是什么?

很多小伙伴都会说:

没有养号,影响了作品的热门,影响了作品的播放量。

但根据我们自己的实操经验,

实际上并不是养号影响了热门

而是由平台的规则影响了作品能上多大的热门

平台的规则是作品上热门的第一道防线。

这是每一个人都必须过的一关,只要你的作品有违规,有潜在隐患,哪怕只有一点点,无论你这个作品花了多少心血、花了多少时间、投入有多大,一样会被系统删除,一样会从热门上把你这个作品给下架!

这就是平台规则的厉害之处。

平台规则是影响作品上热门最大的因素,导致作品迟迟不热门的核心原因。

关于违规,我们从三个规则来给大家分享一些小经验,也是我们发作品的时候要过的三关:

大脸猫知识干货抖音运营:作品上热门上推荐,需要闯三关

第1关:审核关

无论你是普通人、还是非常知名的明星,我们发布的每一个作品都要经过平台的审核,只有符合平台的规则,你的作品才能正式对外发布,这是正常的审核程序。

所以,想投机取巧,说实话还是很难的,因为平台的审核由机器审核加上人工审核双重监督

哪怕你运气好,你有各种招数躲过了平台的监督,但是你不要忘了,还有平台上的用户会监督、还有你的同行在盯着……

请问你能逃过哪个,就算你幸运逃过了一劫,但是只要你还在玩抖音,晚点收拾你也赶趟。

所以,保证作品万无一失才是万全之策。

相信大家都遇到过一种情况:

自己的作品正在热门当中,突然就给强制下架,就被系统给删除了。

这个就是作品存在潜在隐患,当时自己没有检查出来,或者自己明知道有违规,还特意去发布,这种情况一经发现,无论你的作品有多大的热门,都会被平台终止热门并下架,因为系统会实时监控平台上的每一个作品,尤其是正在热门上的作品更是严格。

但有一点大家放心,只要你发作品,多少都会有一些违规,但平台会允许你违规,允许你犯错,也不会给你降权,但是请不要挑战平台的底线!

我给大家列几条,大家在创作作品的时候要注意这些小细节:

第一,有敏感词

视频内容中有违规词,封面有违规词、视频描述中有违规词,说话的声音有一些违规词,这些都要注意。

相信大家看其他人作品的时候也能看到很多的文字被一些小表情、*号替代,这就说明有一些违规词不能直接展示,大家要注意,平时看视频的时候要收集,所以写文字的时候,一定要注意细节,有时候因为一个字作品就会被删除,就会从热门给强制T下来。

第二,有敏感画面

视频画面有敏感方面的画面、低俗画面、用户看了引起不适的画面(比如血腥类、危险类的画面)、基本上作品都会被删除,或者平台给通过了,但是播放量会很少。

第三,不要夸大

不要为了吸引眼球就乱用数字,乱夸大事实。

不要看其他人这么写,你也这么写,有一些不太好的东西不要去模仿,视频中用到的一些数据,这些数字要准确无误,不能夸大、不能歪曲事实,一些模棱两可的数据、夸大事实的数据不要写,更不要去说。

不要因为这些数字上的错误,影响整个作品。

第四,作品被二次下架很正常。

因为我们上传的每一个作品都会被平台实时监督,同一个作品被审核多次,不同的时期也都会复审,哪怕前期通过了,后期一样会被下架。

所以,大家在创作作品的时候,一定要注意这些细节,一点潜在隐患都不能有,不该出现的画面就不要出现,不该写的文字就不要写。

不要为了吸引眼球什么都敢写,什么都敢说,什么都敢展示,这些都是不可取的,最终的结果就是好不容易创作的作品被系统删除,甚至封号,还耽误了你热门的机会、涨粉的机会。

尽量保障你发布的任何一个作品都不要有违规,这样只要你坚持发好作品,早晚都会火,而且要自己会识别这些潜在隐患,在创作作品的时候就规避掉,只有这样,你的作品才更容易热门、更容易获得平台的推案件。

这是第一关,先保证自己的作品审核通过,才能有机会上热门,假设第一关有幸过去了,接下来就是第二关:消重关

第2关:消重关

为什么同样的视频内容,别人的火了,点赞都好几千、好几万,甚至都好几十万,而你的只有几个赞、几十个点赞,到底差在哪里?

其实,就是因为平台的消重机制。

这个机制我认为是最牛X的,这也是为什么我们一看抖音就看个没完,不知不觉半小时就过去了,就是因为抖音有严格的消重机制。

什么是消重机制?

简单点说,就是消除重复的视频。

如果你发的作品是重复的,或者是高度相似的作品,大部分都被抖音消重。

尤其是你去模仿其他人的作品,如果这个作品在平台上有很多人都去模仿,或者高度相似的作品很多,那么后面你再来发作品,很容易被系统自动消重,这时候作品的播放量就会很低,这也是为什么同样的作品,别人发了能火,你发不能火的一个重要原因。

还有一个点,很多人会追热点,如果你追的早,追的好,这个作品非常容易爆,一下子就火了。

但是,如果你追的晚,哪怕你这个作品不错,那么平台也会消重,就是因为这些热点被发的太多了,如果系统不对作品消重,那么重复作品,或者高度相似的作品就会推荐给同一个用户群体会骚扰用户。

高度相似作品数量少,你会发现,容易热门,一旦多了,被系统自动消重,甚至被识别抄袭、搬运,或者只给一小部分流量。

所以,一定要有自己的微创新,不仅让平台给你推荐,更重要的是,让用户愿意看你的作品,关注你,点赞你,这是最重要的。

这回明白了为什么同样的作品,别人能火,而你不能火的原因了吧,就是因为平台消重机制。

这时候你看,时间花了不少,精力也花了不少,但流量不好,你要能意识到这些细节,会给自己的作品、给自己的账号进行诊断,出现问题赶紧解决,否则小问题积累的多了就是大问题,现在不是以前那个时候了,随便模仿都能火,因为大家都这么干,就会导致内容同质化严重,这种同质化必然会被整顿。

所以,跟风一定要跟的是时候,赶早不赶晚!

还有一点,哪怕是你自己的作品,你重复发了两次,系统也会自动消重,自动降低推荐,至于说发了二次火的,也只能说是一个概率。

这是第二关,消重关,一旦作品被消重,那么播放量就会低一些,因为平台支持原创。

所以,一定要加上自己的微创新,避免视频内容高度相似降低推荐。

第3关:推荐关

你发的每一个作品,哪怕这个作品平台已经有了,或者是高度相似的作品,但只要能够通过平台的审核,系统都会自动的给作品分配一个流量池,每个作品都有

这个流量池一般会有几百个人在里面,这也是为什么哪怕作品不是太好,但也都会有几十个、几百个播放量的重要原因,这个流量池就是作品的初始流量。

而你的作品能不能真正的爆,就取决于这个初始流量。

如果这几百个人里面,大部分人都喜欢看你的作品,而且基本上都能看完,这样作品的完播率高有助于作品热门

同时评论量、点赞量、转发量等综合数据表现也不错,那么这个几百个人的流量池就会突破几千的流量池,几万的流量池,这些都是系统自动完成的,无需人工参与。

不要进行人为干预,会影响系统判断

反之,如果这几百个人里面,大部分用户看了几秒就不看了,那该作品的完播率就很低,更别说点赞量、评论量这些数据,那么系统通过这些数据就知道,这些用户不太喜欢这个作品,系统就会降低推荐,你的作品自然就无法进入更大热门。

而且,有一点大家要知道:

系统给作品分配初始流量池的时候,这个初始流量池里面的用户是最精准的,是最有可能喜欢看你作品的用户

系统会智能把作品推荐给这些最精准的用户,当用户打开抖音APP的时候是能看到这些作品的。

这也是为什么从一开始就要做好账号定位,只发一个领域的内容,不要乱发,否则会影响作品上热门。

因为,你发的作品有一部分会优先推荐给你的粉丝这些粉丝也决定了你作品能不能上热门的关键(思考一下:你的粉丝是否精准,如果你发的作品是其他领域的,不是这些粉丝喜欢的,哪怕这个作品非常好,那么这个作品热门的概率就会低一些。

比如,你发的作品是育儿内容,那么你的作品优先推荐给最喜欢看育儿的这些用户,这些用户包括关注你的粉丝,如果这些看育儿内容的用户都喜欢看你的作品,那么,这个作品就会继续推荐到更大的流量池。

如果他们不喜欢看,就会停止推荐,因为连最喜欢看育儿内容的这些用户都不喜欢看,那么其他不太喜欢育儿内容的用户就更不喜欢看,这样就很难打动他们,这时候系统就会降低推荐或者终止推荐。

这里不太喜欢看原因总结下:

1.内容不精彩,分享的内容和用户没什么关系 ,用户看了没感觉,不能与用户产生共鸣,自然就不会给予推荐。

2.内容很精彩,但是平台已经有很多相同、高度相似的内容,喜欢看育儿作品的人早就看过了,你再去发重复的作品,哪怕平台给予更多的推荐,用户看了几秒就不会再看了,反而会骚扰用户,系统就会检测作品完播率低,自然就会降低推荐。

为什么我们一直在强调,玩抖音,重在内容,这个是由平台的推荐机制决定的,是由用户决定的,所以我们平时研究最多的:

一个是平台规则

一个是用户喜好

一个是作品内容

关于限流、封号,真心的希望每个人至少经历过一次,这样才会重视抖音运营,才会重视平台规则,才会重视内容。

早经历、早跳出来、早意识到、早重视,早早的能运营好抖音。

只要发作品了,基本上每个作品都会有一些违规。

所以,大家也不用太多的担心,只要不是太过分,一般问题不大,但要学会自我诊断,学会自我找问题,这样能及时纠正,提前预防违规

比如,现在你让我们去打广告,我们都不会打,因为我们知道靠内容涨粉最快,靠内容热门最快,靠内容卖货最快。

广告打了,也确实挣了点Q,但最终账号被限流、被封号,用户取关,就是一锤子买卖,得不偿失,这些对我们也说也是深痛的教训,不经历就不会意识到问题的严重性。。

最后给大家总结一下:

第一关:审核关,是否符合平台的规则,只有通过了才有机会上热门。

第二关:消重关,判断是否有重复作品、高度相似作品,如果有,自动降低推荐

第三关:推荐关,根据账号权重(账号是否违规)、消重关、用户观看数据决定推荐多少人观看,如果账号有问题,作品重复,作品质量在差点,那么推荐量会很少。

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